O que é SEO, para que serve, como funciona e por que é tão importante para o sucesso online do seu negócio.

Mas antes de continuar eu preparei alguns presentes para você…

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Especialmente para quem é novo no mercado digital ou está apenas começando a procurar formas de aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca, provavelmente o termo SEO já cruzou pelo seu caminho algumas vezes.

Mas o que exatamente isso significa?

Estar bem posicionado nos motores de busca pode ser a chave para o sucesso de um projeto na era digital.

O SEO é um dos aspectos mais importantes que você precisa levar em consideração se pretende atrair mais tráfego orgânico para as páginas do seu site.

O Que Significa SEO?

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SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Mecanismos de Busca.

Em termos simples, SEO representa um conjunto de técnicas que ajudam a colocar um site numa melhor posição nos motores de busca, como o Google, Bing ou Yahoo.

Quando alguém fizer uma busca por meio de uma palavra-chave, pode ser que a sua página apareça entre as primeira colocações.

Portanto, o objetivo final do SEO é aumentar a visibilidade do seu site e direcionar mais tráfego orgânico para ele.

História do SEO

O SEO surgiu na década de 1990 juntamente com o começo dos motores de busca.

Com o rápido aumento do número de sites na internet, surgiu a necessidade de organizar essas páginas para possibilitar que os usuários encontrassem aquilo que estavam procurando.

Dessa forma surgiram os motores de busca, que organizavam as páginas para facilitar na hora de uma pesquisa.

Como toda invenção, o motor de busca original passou por vários processos evolutivos.

Somente para você ter uma ideia, o primeiro grande motor de busca usado em larga escala seria o Yahoo!

Isso mesmo, o Yahoo!

Logo depois, em 1997, ele chegou chegando, o Google.

Desde então, se tornou o mecanismo de busca mais usado em todo mundo.

Atualizações do Google

A história do SEO está diretamente ligada às atualizações do algoritmo do Google, lançadas para melhorar a qualidade e relevância dos motores de busca.

Confira algumas das principais atualizações do algoritmo e como elas impactaram na prática de SEO ao longo dos anos.

Florida (2003)

Lançada em 2003, essa foi a primeira grande atualização lançada pelo Google.

Antes dessa atualização, era relativamente fácil para os profissionais de marketing digital manipular o algoritmo da ferramenta por meio de algumas técnicas conhecidas como black hat SEO, que são práticas antiéticas e enganosas.

Com essa atualização, o Google começou a penalizar sites que usavam esse tipo de prática para conseguir melhores posições.

Panda (2011)

Essa atualização penalizou sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou spam.

Penguin (2012)

A atualização Penguin foi lançada com objetivo de penalizar sites que usavam técnicas de manipulação de links, como compra ou troca excessiva de links com outros sites.

Hummingbird (2013)

Com essa atualização, o Google começou a levar em consideração o contexto e o histórico de pesquisa feita pelo usuário para oferecer resultados mais precisos e relevantes.

Mobilegeddon (2015)

Essa atualização chegou para melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis, penalizando sites que não eram otimizados para esse tipo de dispositivo.

RankBrain (2015)

A atualização RankBrain veio para melhorar ainda mais a compreensão do Google sobre as consultas de pesquisa, permitindo que a ferramenta entendesse melhor as intenções do usuário e oferecesse uma resposta mais precisa e relevante.

E-A-T (2018)

Expertise, autoridade e confiabilidade, essa atualização teve como objetivo destacar a importância da experiência e autoridade do site.

Ou seja, o Google começou a valorizar mais a qualidade do conteúdo e a reputação do site.

Isso tornou ainda mais importante a criação conteúdo de alta qualidade e confiável.

BERT (2019)

A atualização BERT teve como objetivo aprimorar a capacidade do Google de entender a intenção do usuário por trás de uma pesquisa, permitindo uma resposta mais precisa e relevante.

Core Web Vitals (2021)

Essa atualização teve como objetivo melhorar a experiência do usuário em sites, avaliando fatores como velocidade de carregamento, estabilidade visual e interatividade.

SEO e SEM

Ambas as siglas envolvem a Otimização para os motores de busca, no entanto a primeira é abrangente e a segunda é mais específica.

SEO (Search Engine Optimization)

É um termo que representa todas as técnicas usadas para otimizar um site para ser encontrado de forma natural durante uma pesquisa (Tráfego Orgânico).

SEM (Search Engine Marketing)

É mais abrangente, também inclui técnicas de SEO, mas o seu foco principal está na publicidade paga, para promover um site (Tráfego Pago).

Funcionamento do SEO

Os motores de busca utilizam algoritmos complexos para determinar quais páginas da web exibir nos resultados de pesquisa para uma determinada consulta.

Esses algoritmos levam em consideração uma variedade de fatores, incluindo a relevância do conteúdo, a autoridade do site e a experiência do usuário.

O SEO envolve ajustar diferentes elementos do seu site e do seu conteúdo para torná-los mais atrativos para os mecanismos de busca.

A Importância do SEO

A todo momento existe uma imensa quantidade de pessoas pesquisando pela solução de algum problema específico ou procurando por algum produto ou serviço.

Quando você faz uma pesquisa na internet, provavelmente escolhe entre as primeiras opções que aparecem no Google.

Com milhões de sites competindo pela atenção dos usuários, é fundamental garantir que o seu site se destaque entre as primeiras colocações.

Estudos mostram que a grande maioria dos cliques nos resultados de pesquisa vai para os primeiros resultados listados.

Portanto, se o seu site não aparecer na primeira página, é provável que ele não receba muita atenção.

Sendo assim, investir em SEO pode ajudar a aumentar a sua classificação nos motores de busca e colocar o seu site na frente de mais usuários.

Principais Fatores no SEO

O Google é o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo.

Portanto, conseguir uma boa colocação nessa ferramenta vai gerar um potencial significativo de tráfego para o seu site.

No entanto, também é importante levar em consideração outras opções, como Bing e Yahoo.

Mas a grande dúvida é, como o Google determina quais páginas vão aparecer quando alguém faz uma pesquisa?

O algoritmo do Google é extremamente complexo e de altíssimo nível.

E para fazer essa seleção, uma série de fatores são levados em consideração.

Palavras-Chave

As palavras-chave são termos ou frases que os usuários digitam nos motores de busca para encontrar informações sobre um determinado tópico.

As palavras-chave podem ser chamadas de head tail e long tail.

As head tail, também chamadas de cauda longa, são mais genéricas e abrangentes e costumam ser usadas no início da jornada de compra.

As long tail, também chamadas de cauda longa, são mais específicas e costumam ser usadas no final da jornada.

É importante identificar as palavras-chave relevantes para o seu negócio e incorporá-las estrategicamente no seu conteúdo.

Qualidade do Conteúdo

O conteúdo de alta qualidade é fundamental para o sucesso do SEO.

Isso inclui não apenas texto, mas também imagens, vídeos e outros tipos de mídia.

Seu conteúdo deve ser informativo, relevante e útil para o seu público-alvo.

O Google avalia o tamanho do conteúdo, a sua estrutura, as palavras-chave relevantes e as informações presentes no corpo texto.

Crie conteúdos únicos e originais para atrair mais visitantes e aumentar a visibilidade do seu site.

Backlinks

Os backlinks, também conhecidos como links de entrada, são aqueles posicionados em outros sites que apontam para uma página sua.

O número e a qualidade de links que são apontados para o seu site, ajudam bastante na hora de posicionar uma página.

Ou seja, esse processo serve como um indicador de autoridade.

Autoridade do Site

A autoridade do site refere-se à credibilidade e relevância do seu site no contexto online.

Quanto mais autoridade o seu site tiver, mais confiável ele será considerado pelos motores de busca.

Você pode aumentar a autoridade do seu site através de backlinks de qualidade, conteúdo de alta qualidade e uma presença ativa nas mídias sociais.

Velocidade do Site

É o tempo que uma página leva para ser carregada na internet.

Uma página com carregamento rápido oferece uma melhor experiência para o usuário.

Por esse motivo, poderá ajudar o seu site posicionar melhor nos motores de busca.

Acompanhe regularmente o desempenho do seu site e use ferramentas de análise, como Google PageSpeed Insights e o Pingdom Speed Test para testar a velocidade de um site.

Compatibilidade Mobile

Um design responsivo é aquele que ajusta elementos do site para diferentes tamanhos de tela, oferecendo uma experiência ideal para quem usa qualquer tipo de dispositivo.

Experiência de Usuário

O Google mede a experiência de usuário através de múltiplos sinais, incluindo tempo de permanência, taxa de rejeição, carregamento rápidos, navegação intuitiva e conteúdo bem organizado.

Quando um visitante acessa um site e sai logo em seguida, o Google vai considerar o site como de irrelevante ou de baixa qualidade.

O contrário também é válido, ou seja, se um visitante ficar mais tempo navegando nas páginas, significa que o site oferece informações relevantes.

Segurança do Site

Envolve tudo relacionado a proteção de um site e seus visitantes de ataques virtuais.

O Google prioriza sites protegidos com SSL/TLS e outras medidas de segurança.

Tipos de SEO

Atualmente, existem vários tipos de SEO.

Mas, basicamente, o SEO pode ser dividido em duas grandes categorias.

Para um melhor entendimento, confira as definições de cada um desses tipos, como eles funcionam e a sua implementação.

SEO On Page

Os fatores de rankeamento on page estão presentes nas páginas internas do seu site.

  • Conteúdo.
  • Título.
  • Palavras-chave.
  • Meta descrição.
  • Tags de cabeçalho.
  • Alt text imagem.

O Google avalia esses fatores para entender o que as suas páginas estão dizendo e, dessa forma, fazer a indexação correta.

Além disso, com esses fatores o buscador poderá avaliar se você está oferecendo uma boa experiência ao usuário, com informação e organização.

Conteúdo do Site

O Google favorece conteúdos de alta qualidade de autores confiáveis e de sites de maior credibilidade.

Portanto, para ranquear melhor durante uma pesquisa, verifique se o seu conteúdo atende a esses critérios.

Título

O título da página aparece para as pessoas como um link clicável nas páginas de resultado de pesquisas.

Um título bem escrito vai gerar mais interesse, cliques e, consequentemente, trazer mais tráfego orgânico paro seu conteúdo.

Palavras-chave

Posicionar palavras-chave no seu conteúdo de forma estratégia ajuda o algoritmo de buscas a identificar o tipo de informação que ele oferece.

Meta Descrição

Se refere àquela breve descrição da página que aparece no resultado de busca, juntamente com o título da página.

A meta descrição incluo palavras-chave e descrevem de maneira precisa a informação central oferecida pela página.

Sendo assim, uma boa meta descrição pode gerar mais cliques e reduzir a taxa de rejeição.

Tags de Cabeçalho

As tags de cabeçalho são os subtítulos (como H2 e H3).

Elas proporcionam uma melhor experiência ao usuário e facilitam para os robôs indexarem a sua página.

Alt text da Imagem

O texto alternativo é um atributo serve para descrever uma imagem específica quando um site não consegue fazer a sua exibição.

Também é útil para pessoas com deficiência visual.

O tamanho da imagem também influência, nesse caso, prefira imagens mais leves na hora de colocar no seu site.

URL

As URLs também são verificadas pelos robôs do Google.

Eles rastreiam as páginas para entender o seu foco principal, já que trazem termos que resumem o tema da página.

Elas precisam ser claras para o mecanismo de busca e também para os leitores.

SEO Off Page

O SEO off-page representa quaisquer atividades executadas fora do seu site para melhorar o posicionamento dele nos motores de busca.

Essas práticas dão ao mecanismo de busca uma indicação da qualidade, autoridade e relevância da sua página.

Link Building

Se refere ao processo de conseguir links que fazem referência ao seu site.

Entretanto, é sempre importante priorizar a qualidade e a confiabilidade dos links que apontam para o seu site.

Redes Sociais

Construir uma presença nas redes sociais é algo importante para o seu negócio.

Serve como um recurso para os usuários verificarem a sua reputação.

Além disso, quanto mais tráfego o seu conteúdo conseguir, o mecanismo de busca vai entender que o seu site é confiável.

Influenciadores

Trabalhar com pessoas influentes é uma excelente forma de construir consciência de marca.

Fóruns

Fóruns como QuoraReddit e Stack Overflow são uma excelente oportunidade de promover o seu site de forma totalmente gratuita.

Lá, você tem a possibilidade de participar de conversas reais ao responder perguntas, permitindo que você mostre a sua habilidade.

Adicionalmente, você pode colocar um link para uma página do seu site, trazendo tráfego orgânico.

SEO Técnico

O SEO técnico é o processo de otimizar todos os aspectos de um site para garantir que ele se encaixe nos critérios do algoritmo de determinado motor de busca.

Isso inclui otimização de velocidade, arquitetura de site e compatibilidade com dispositivos móveis.

SEO Local

Esse tipo de SEO otimiza a visibilidade local nas pesquisas geográficas, garantindo que clientes próximos encontrem a sua empresa com mais facilidade.

Esse tipo de pesquisa é importante porque a maioria das pessoas busca por uma resposta usando celulares com o GPS ligado constantemente.

Perfil da Empresa (Google Meu Negócio)

Essa opção é perfeita para você expor o perfil da sua empresa durante uma pesquisa.

Ao usar essa plataforma, você poderá criar um perfil para sua empresa, onde poderá incluir as principais informações do seu negócio, como endereço, horário de funcionamento, fotos e até mesmo atualizações sobre produtos e serviços.

Avaliações de Clientes

As avaliações mostram a confiança e a satisfação do clientes.

Portanto, comece a estimular a participação deles com a sua empresa.

SEO para o YouTube

Assim como o Google, o YouTube também é um mecanismo de busca, só que por meio de vídeos.

Por isso, também é importante otimizar os conteúdos que você posta na plataforma.

  • Encontre as palavras-chave mais indicadas para o seu vídeo.
  • Otimize o título.
  • Utilize as tags.
  • Adicione legendas.
  • Interaja com público e peça para se inscreverem no seu canal.

Tipos de Pesquisa

Durante uma jornada de compra, as pessoas podem fazer diferentes tipos de busca para solucionar uma dúvida.

Para criar uma boa estratégia de conteúdo, é importante entender a intenção de cada pesquisa.

Porque dessa forma você poderá criar materiais direcionados e entregar exatamente aquilo que o cliente procura.

Busca Informacional

A pesquisa informacional é a mais comum.

Nessa pesquisa, as pessoas querem saber ou aprender sobre alguma coisa (assunto, produto ou marca), mas ainda não sabem exatamente aquilo que querem.

  • Exemplo: smartwatch a prova d’água.

Essa pesquisa mostra que ele está no começo da sua jornada de compra.

Nesse caso, a partir dessa dúvida do usuário, o Google vai apresentar uma série de soluções diferentes ordenados por relevância.

Busca Navegacional

Nessa pesquisa o usuário está procurando por uma página ou site específico.

Mas por algum motivo prefere pesquisar através do Google ao invés de digitar o seu endereço no navegador.

  • Exemplo: Magazine Luiza.

Aqui temos uma boa razão para escolher um nome simples e fácil para o nosso site, porque isso vai facilitar na hora de escrever.

Busca Comercial

Nessa situação o usuário já tem a intenção de comprar um determinado produto, mas provavelmente ainda não sabe aonde gostaria de comprar.

Geralmente, antes de fazer uma compra, as pessoas analisam e fazem comparações para encontrar a melhor opção.

  • Exemplo: melhor smartwatch a prova d’água.

Por isso, algumas lojas trabalham com blog, aonde tem a possibilidade de responder uma dúvida e também oferecer o seu produto como solução.

Busca Transacional

Nesse tipo de busca o usuário já tem a intenção de fazer uma transação online.

Pode ser uma compra, baixar um aplicativo, pagar um boleto, entre outras opções.

  • Exemplo: comprar smartwatch a prova d’água xiaomi.

Nesse caso, o buscador já se encarrega de encontrar as melhores páginas que vão direcionar o usuário diretamente para o local da transação desejada.

Outros Tipos de Busca

Além dos que foram mencionado, existem outros tipos de busca que poderão ser feitos.

  • Imagens.
  • Vídeos.
  • Notícias.
  • Músicas.
  • Pesquisas acadêmicas.
  • Informações pontuais, como data, clima, etc.

Perceba que para cada tipo de pesquisa, a ferramenta de busca tem que trabalhar para entregar resultados específicos.

A intenção é melhorar a experiência de busca com mais precisão e agilidade na hora de entregar uma resposta.

Benefícios do SEO

Além de aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca, o SEO oferece uma série de outros benefícios para o seu negócio, incluindo:

Tráfego Qualificado

Ao otimizar o seu site para palavras-chave relevantes e criar conteúdo de alta qualidade, você atrai tráfego orgânico de usuários que estão genuinamente interessados no que você tem a oferecer.

Isso significa que você está mais propenso a atrair leads e clientes qualificados para o seu negócio.

Melhor Experiência do Usuário

Muitos elementos que contribuem para uma boa classificação nos mecanismos de busca, como tempo de carregamento rápido, navegação intuitiva e conteúdo de alta qualidade, também contribuem para uma melhor experiência do usuário.

Ao investir em SEO, você está melhorando não apenas sua posição nos resultados de pesquisa, mas também a experiência geral do usuário no seu site.

Aumento de Taxas de Conversão

Sites bem otimizados tendem a ter taxas de conversão mais altas, pois são mais fáceis de encontrar e oferecem uma melhor experiência para os usuários.

Isso significa que você está mais propenso a transformar visitantes em leads e leads em clientes.

Conclusão

O SEO é uma parte fundamental do marketing digital que visa aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

Ao otimizar o seu site e o seu conteúdo para palavras-chave relevantes e oferecer uma experiência de usuário positiva, você poderá atrair mais tráfego orgânico e aumentar as suas chances de sucesso online.

Ao investir em SEO, você está investindo no futuro do seu negócio.

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